Naime, braća Jordan (22) i Bryan Silverman (19) otkrili su neotkriveno marketinško područje te počeli uspješno oglašavati na onome što ostali smatraju poprilično dosadnim - toaletnom papiru.
Njihov je genijalan projekt nazvan Star Toilet Paper. Većina ostalih marketingaša smatra kako je prodaja oglasnog prostora na toaletnom papiru sasvim nezanimljiva i dosadna jer se radi o široko potrošnoj robi koja se nalazi nadohvat ruke u gotovo svakoj trgovini, no ovaj je dvojac uvjeren u suprotno.
Ovo nije prvi put da se neka kompanija 'poigrava' načinima na koje se toaletni papir koristi. Tako će, primjerice, kompanija znakovitog imena 'Shitter' na role toaletnog papira otisnuti postove s Twittera, dok tvrtka Modernista Nizozemcima omogućava da svoje stražnjice obrišu papirom s kojeg se krevelji lice Aleca Baldwina. No braća Silverman ne žele biti jedan od navedenih primjera, koje smatraju pomalo neozbiljnim hirovima. Koliko su 'zagrizli' za svoju ideju dokazuje i činjenica da su dogovorili suradnju s 55 lokalnih tvrtki , a pozitivni su rezultati već vidljivi.
Sve je krenulo kad je 22-godišnji Jordan jednom prilikom sjedio na wc školjci u knjižnici sveučilišta u Michiganu. Tom se prilikom igrao mobitelom kako bi mu vrijeme provedeno na wc-u što brže prošlo. Tu je Jordan shvatio kako je kupaonica mjesto na koje marketingaši baš i ne obraćaju mnogo pažnje. I tako je nastao početni koncept njihovog kreativnog projekta Star Toilet Paper.
Njegov mlađi brat, Bryan, ističe kako je najprije ismijavo tu ideju, no potom je shvatio kako ideja uopće nije tako loša jer je kupaonica idealno mjesto da bi se došlo do publike u trenutku dok se ona dosađuje. Biznis nisu pokrenuli preko noći. Trebalo im je oko godinu dana da riješe svu potrebnu dokumentaciju te da istraže tržište.
"Nalazimo se na raskrižju oglašivačke industrije vrijedne oko 100 milijardi dolara i industrije toaletnog papira, koja vrijedi 4 milijuna dolara", kaže Bryan.
Smatraju kako je kupaonica savršeno mjesto za ciljanje specifičnih demografskih skupina. Kao prvo, razdvojeni su muškarci i žene pa se tako može izrađivati toaletni papir namijenjem svakom od spolova. Osim toga, ovisno o demografskim karakteristikama, toaletni papir može biti prilagođen djeci, umirovljenicima itd.
Prisjećaju se kako su ih mnoge od kompanija, s kojima su nastojali stupiti u kontakt i ponuditi im oglasni prostor na toaletnom papiru, ismijavale. Prvi oglašivač koji ih je odlučio zaposliti bio je jedan dućan za kućne ljubimce.
Zasad su uglavnom usredotočeni na lokalne kompanije, a oglasni se prostor na oko 150 rola toaletnog papira može kupiti za 99 dolara.
Prototip njihovog toaletnog papira bio je predstavljen u svibnju 2012. na studentskom kompleksu sveučilišta u Michiganu, a studenti su bili oduševljeni.
Svaka rola papira sadrži više serija od osam sličica: sedam se odnosi na kompaniju koja je zakupila oglasni prostor, dok jedan objašnjava kako iskoristiti besplatni kupon. Da bi se reducirao otpad i nepotrebna potrošnja, na papiru je QR kod koji se može učitati, što omogućava da se kupon iskoristi online. To im omogućava i da prate stanje i odaziv publike.
Lokalnim trgovinama i restoranima besplatno su ponudili kutiju svog toaletnog papira i na taj način stekli popularnost. Ističu kako su na putu prema ostvarivanju profita, iako priznaju da trenutno posluju s malim gubitkom jer investiraju sve što zarade. (poslovni.hr)
