Primjerice, doznao je da pojedine trgovine prava sniženja čuvaju za svoje VIP kupce, dok ih od običnih kupaca skrivaju. Ipak, jedno od važnijih upozorenja knjige jest da je u današnje vrijeme gotovo sve u trgovinama "na sniženju", ali da vas to kao kupca itekako može prevariti ako niste pametne.
"Ako vidite natpis na kojem piše '-70%' prekrižite tu trgovinu sa svoje liste za šoping. Takvi popusti otkrivaju da je poduzeće loše vođeno i da je trgovina vrlo vjerojatno previše naplaćivala artikl od početka", navodi on. Za njega je to znak upozorenja da tom trgovcu ne treba vjerovati za razliku od onih koji nude normalne popuste koji se kreću između 30 i 50 posto.
Zamijetio je i da se stav američkih potrošača izmijenio zadnjih godina. Prije deset godina kupci su, naime, smatrali popuste od 70 posto apsurdnim, a danas ih očekuju!
